Op de Support-pagina die bij de nieuwe update hoort geeft Apple aan dat je via de iTunes Store TV-afleveringen kunt kopen op iOS-apparaten. Aankopen die je op bijvoorbeeld de iPad doet verschijnen automatische in de lijst met aangekochte afleveringen op de Apple TV. Naast de mogelijkheid om afleveringen van series aan te schaffen kun je ook video's bekijken die gebruikers op Vimeo hebben geüpload.
De tweede generatie Apple TV is helaas nog steeds niet te koop in Nederland. Het apparaat werd in september 2010 in de Verenigde Staten gelanceerd. Op de eerste generatie Apple TV is het niet mogelijk om TV-afleveringen te huren of te kopen.
