Als je wilt dat je bedrijfswebsites, persoonlijke blogs of zelfs je LinkedIn-pagina goed gevonden kunnen worden, is een degelijke SEO-optimalisatie onontbeerlijk. Begrijpen hoe Google en consorten pagina’s indexeren is de eerste stap naar goede seo.

Vanaf de tweede helft van de jaren negentig begonnen websitebouwers hun content actief te optimaliseren voor de toenmalige zoekmachines. Het doel: de resultaten op een dusdanige manier inrichten dat bepaalde pagina’s bóven gelijkaardige pagina’s van concurrenten kwamen te staan. Die basis bestaat twintig jaar later nog altijd, maar zowel de zoekmachines als de contentmakers zijn beduidend verder in hun ontwikkeling.

Zoekmachines waren in de beginjaren van seo weinig gecharmeerd van de gebruikte tactieken. Verschillende zoekmachines erkenden het ‘probleem’ al vóór de term seo ook maar was genoemd. Websites kopieerden hele woordenboeken naar hun landingspagina’s om maar op zo veel mogelijk zoektermen een goede positie in de zoekresultaten te krijgen. Zoekmachines als Infoseek traden effectief op tegen dergelijke trucs, bijvoorbeeld door te speuren naar lange aaneenschakelingen van woorden zonder gebruik van interpunctie.

De jaren die volgden waren een continue wapenwedloop tussen zoekmachines en webmasters. In Duitsland heeft dat zelfs geleid tot een verbod op het op een dergelijke manier manipuleren van de zoekresultaten. Zo is autofabrikant BMW ooit een maand uit de zoekindex verwijderd, nadat Google had ontdekt dat het bedrijf een landingspagina maakte vol zoektermen, maar bezoekers via een javascript doorstuurde naar de eigenlijke website.

SEO-trucs

De laatste jaren is het omgekeerde aan de gang. Zoekmachines treden in principe niet meer op tegen seo-trucs, tenzij die onder de black hat-strategie vallen (waarover straks meer). Sterker nog: voor bedrijven als Google, dat als doel heeft zo veel mogelijk informatie zo goed mogelijk beschikbaar te maken, is seo een zegen. Alle grote zoekmachines hebben platforms ontwikkeld voor het monitoren en optimaliseren van content. De precieze algoritmen worden niet gedeeld, maar Google bracht in 2008 een seo-startersgids uit waarin de basisbegrippen en -technieken worden uitgelegd.

Veel zoekmachines bezoeken of organiseren bijeenkomsten voor webmasters en contentmakers, waar seo-gerelateerde zaken worden besproken. Zo is zoekmachineoptimalisatie tegenwoordig geen vies woord meer, maar is het voor beide kampen een goede manier om de juiste content aan de juiste bezoeker te tonen.

Er zijn twee soorten seo: black hat en white hat. Net als bij hacken kleurt een white hat-strategie binnen de lijntjes en probeert het gebruik te maken van slimme spitsvondigheden, terwijl men met een black hat-strategie probeert de zoekmachine bewust om de tuin te leiden. Zoekmachines treden nog steeds hard op tegen black hat-seo, met tijdelijke straffen of zelfs volledige uitsluiting van de zoekresultaten tot gevolg.

Black hat-strategieën zijn bijvoorbeeld het omleiden van landingspagina’s naar minder goed rankende pagina’s, het overmatig gebruik van (irrelevante) metatags en het verstoppen van grote verzamelingen trefwoorden door ze in een bijna onzichtbare pixel te zetten of te camoufleren in de achtergrondkleur van de website. Technieken kunnen van white hat in black hat veranderen: het overmatig gebruik van (al dan niet relevante) trefwoorden in de tekst, een zogenaamd hoge ‘keyword density’, was ooit een slim trucje, maar wordt tegenwoordig gezien als manipulatie.

©PXimport

Geheime algoritme van Google (en anderen)

De algoritmen van Google en andere zoekmachines zijn niet in steen gebeiteld. Google werkt continu aan nieuwe strategieën voor de crawlers, die websites nog beter kunnen beoordelen op kwaliteit en eventuele black hat-seo kunnen opsporen. Waar zoekmachines precies op beoordelen, blijft altijd gissen. Gezegd wordt dat Google meer dan tweehonderd regels in het algoritme heeft staan, die elk mede bepalen hoe goed een website scoort.

Het probleem voor contentmakers is dat die regels niet openbaar zijn. Alle informatie die seo-specialisten denken te weten, is een resultaat van ‘trial and error’: je probeert iets nieuws, kijkt of het werkt en begint al dan niet opnieuw. Op die manier zijn we al veel te weten gekomen, maar nog steeds is een groot deel van het algoritme onbekend.

Wie aan zoekmachines denkt, denkt aan Google. Vooral als je in een Google-bubbel zit, met Android op je smartphone, Chrome als browser en misschien zelfs Google Assistant in je speakers, is het makkelijk de andere zoekmachines te negeren. Toch was Yahoo jarenlang ongeëvenaard, staat Bing standaard op elke nieuw verkochte Windows-pc en verzet DuckDuckGo zich tegen Googles onstilbare datahonger. Gelukkig voor contentmakers komen de seo-algoritmen van de verschillende zoekmachines redelijk overeen.

Zoekwoorden zijn overal de belangrijkste ranking-factor, al probeert Google steeds meer af te stappen van wat je intypt en steeds meer te raden wat je daarmee bedoelt.

Bing richt zich meer op lokale resultaten, Google probeert de hele wereld met elkaar te verbinden. Over het algemeen geldt echter: sta je hoog in Google, dan is de kans groot dat je ook hoog in Bing, Yahoo en al die andere zoekmachines staat. En omdat verreweg de meeste zoekacties via Google worden uitgevoerd, zullen we die website in deze workshops het vaakst noemen. Alle technieken en regels gelden echter ook voor de andere zoekmachines.

De beste SEO-strategie

Zoekmachineoptimalisatie is tweeledig. Allereerst is er de techniek die in orde moet zijn. Je website mag geen fouten bevatten en moet veilig en goed bereikbaar zijn. Aan de andere kant kun je optimaliseren op pagina- of artikelniveau. Ten slotte wordt de mobiele gebruiker steeds belangrijker. Een accelerated mobile page (kortweg amp, een supersnelle mobiele kloon van een gewone pagina) is een manier om die gebruiker naar jouw website te trekken in plaats van naar de concurrent.

Om hiermee uit de voeten te kunnen, geven we de komende tijd praktische SEO-tips. Houd PCM dus goed in de gaten!

Denk jij erover na om van zorgverzekering te wisselen? Dat moet je nu in actie komen! Wil je niet alleen een lagere premie, maar ook nog eens een cashback? Stap dan over via CashbackXL. Je bespaart dan namelijk dubbel: je bespaart op de premie én ontvangt cashback-punten die je kunt inwisselen voor keiharde euro's.

Tot en met 31 december heb je de tijd om je huidige zorgverzekering op te zeggen en een nieuwe te kiezen. Je hebt dus nog een paar dagen de tijd. Redenen genoeg om dat te doen: veel mensen vinden de premie bij hun huidige verzekeraar te hoog, of ze houden hun aanvullende verzekeringen eens goed tegen het licht en besluiten dat het wel wat minder kan. Er valt vaak honderden euro's per jaar te besparen door simpelweg te vergelijken. Maar waarom zou je genoegen nemen met alléén een lagere premie?

Punten scoren (en cashen!)

Als je via CashbackXL overstapt, ontvang je voor elke nieuw afgesloten zorgverzekering bij de grote vergelijkers Poliswijzer.nl, Zorgkiezer en Overstappen.nl 2.750 punten. Deze punten zijn geld waard: 1 punt staat gelijk aan € 0,01. Dit betekent dat je per overstap € 27,50 extra voordeel pakt.
Of je nu kiest voor a.s.r., VGZ Bewuzt, OHRA, Zilveren Kruis Ziezo of een van de vele andere verzekeraars uit de lijst: als je via de juiste vergelijker overstapt, pak je die bonus mee. In onderstaand overzicht zie je bij welke vergelijker je moet zijn voor een specifieke verzekeraar.

💡Slimme tip: zo krijg je meerdere cashbacks op één adres

Stappen jij en je partner allebei over? Let dan even goed op. Normaal gesproken geldt de regel: één cashback per vergelijker, per adres/gezin. Maar daar is een slimme oplossing voor. Wil je voor meerdere gezinsleden een cashback ontvangen? Sluit de verzekeringen dan af bij verschillende vergelijkers.

Voorbeeld: Jij sluit je nieuwe verzekering af via Poliswijzer.nl (2.750 punten) en je partner sluit af via Overstappen.nl (ook 2.750 punten). Zo ontvang je op hetzelfde adres twee keer de cashback!

Voorwaarden puntenactie zorgverzekering 2026

Wil je in aanmerking komen voor deze actie, lees dan onderstaande voorwaarden even aandachtig door:

• Je moet 18 jaar of ouder zijn.
• Het moet gaan om een nieuwe verzekering (als je verlengt bij je huidige verzekeraar (ook al sluit je een andersoortige verzekering af) dan geldt dat hier niet als overstappen.
• Alle genoemde cashbacks gelden altijd voor elk eigen risico.

Zo werkt de zorgverzekerings-cashback

Wil jij 2026 financieel goed beginnen? Volg dan deze stappen voor de perfecte tracking:

1. Maak een account aan op CashbackXL.
2. Klik bovenaan in de blauwe balk op Zorgverzekering 2026.
3. Bekijk in het overzicht welke verzekeraar via welke vergelijker (Poliswijzer, Zorgkiezer of Overstappen) beschikbaar is.
4. Klik op de link en start de vergelijking. Let op: accepteer alle cookies op de site van de vergelijker en zet je adblocker uit. Dit is noodzakelijk om de punten te kunnen registreren.
5. Sluit de verzekering af.
6. Je aankoop wordt geregistreerd en na goedkeuring in april 2026 kun je jouw punten verzilveren in euro's.

Een paar bestanden hernoemen is zo gebeurd. Maar zodra je tientallen of honderden namen moet aanpassen, schiet handmatig werk tekort. Dan komt externe software goed van pas. PowerRename, onderdeel van de PowerToys-collectie, biedt uitkomst. Met deze slimme tool kun je grote aantallen bestanden in één keer hernoemen. Dat gaat snel, efficiënt en precies zoals jij het wilt.

PowerRename activeren

PowerRename is een stuk krachtiger dan de standaard hernoemfunctie van Windows. De tool maakt deel uit van PowerToys, een opensource-project van Microsoft. Wil je de Microsoft Store-versie installeren? Open dan het Startmenu, zoek naar Microsoft Store en start de app. Typ PowerToys in het zoekveld bovenaan. Klik op Installeren zodra je het programma hebt gevonden. Na installatie verschijnt PowerToys in het systeemvak van Windows. Open het, kies in de linkerkolom PowerRename en je ziet meteen een korte animatie van hoe de tool werkt. Klik op Instellingenopenen en controleer of PowerRename is ingeschakeld. Let op: bij ons werkte PowerRename pas na een herstart van het systeem.

Contextueel menu in Verkenner

Open de map met de bestanden die je wilt hernoemen. Selecteer ze allemaal met Ctrl+A en klik met de rechtermuisknop op de selectie. In het contextmenu van Windows Verkenner kies je onderaan de opdracht Naam wijzigen met PowerRename.

Zoeken en vervangen

Daarna opent het venster van PowerRename. In het veld Zoeken geef je in welk deel van de bestandsnaam je wilt vervangen. In het veld eronder typ je de nieuwe tekst. In ons voorbeeld vervangen we het woord Image door Kreta2015. Nog vóór de wijziging wordt uitgevoerd, toont PowerRename een overzicht: links de oorspronkelijke bestandsnamen, rechts de nieuwe. Zo zie je meteen wat er verandert. Daaronder kies je of de aanpassing moet gelden voor de volledige naam inclusief extensie, alleen de bestandsnaam, of alleen de extensie.

Met de knoppen onder Tekstopmaak pas je eenvoudig het hoofdlettergebruik aan, van alles in kleine letters, naar alles in hoofdletters, alleen een hoofdletter aan het begin, of elke beginletter van een woord in hoofdletters. Het laatste pictogram schakelt de nummering in. Activeer je dat, dan voegt PowerRename automatisch nummers tussen haakjes toe aan de bestandsnamen.