Als je wilt dat je bedrijfswebsites, persoonlijke blogs of zelfs je LinkedIn-pagina goed gevonden kunnen worden, is een degelijke SEO-optimalisatie onontbeerlijk. Begrijpen hoe Google en consorten pagina’s indexeren is de eerste stap naar goede seo.

Vanaf de tweede helft van de jaren negentig begonnen websitebouwers hun content actief te optimaliseren voor de toenmalige zoekmachines. Het doel: de resultaten op een dusdanige manier inrichten dat bepaalde pagina’s bóven gelijkaardige pagina’s van concurrenten kwamen te staan. Die basis bestaat twintig jaar later nog altijd, maar zowel de zoekmachines als de contentmakers zijn beduidend verder in hun ontwikkeling.

Zoekmachines waren in de beginjaren van seo weinig gecharmeerd van de gebruikte tactieken. Verschillende zoekmachines erkenden het ‘probleem’ al vóór de term seo ook maar was genoemd. Websites kopieerden hele woordenboeken naar hun landingspagina’s om maar op zo veel mogelijk zoektermen een goede positie in de zoekresultaten te krijgen. Zoekmachines als Infoseek traden effectief op tegen dergelijke trucs, bijvoorbeeld door te speuren naar lange aaneenschakelingen van woorden zonder gebruik van interpunctie.

De jaren die volgden waren een continue wapenwedloop tussen zoekmachines en webmasters. In Duitsland heeft dat zelfs geleid tot een verbod op het op een dergelijke manier manipuleren van de zoekresultaten. Zo is autofabrikant BMW ooit een maand uit de zoekindex verwijderd, nadat Google had ontdekt dat het bedrijf een landingspagina maakte vol zoektermen, maar bezoekers via een javascript doorstuurde naar de eigenlijke website.

SEO-trucs

De laatste jaren is het omgekeerde aan de gang. Zoekmachines treden in principe niet meer op tegen seo-trucs, tenzij die onder de black hat-strategie vallen (waarover straks meer). Sterker nog: voor bedrijven als Google, dat als doel heeft zo veel mogelijk informatie zo goed mogelijk beschikbaar te maken, is seo een zegen. Alle grote zoekmachines hebben platforms ontwikkeld voor het monitoren en optimaliseren van content. De precieze algoritmen worden niet gedeeld, maar Google bracht in 2008 een seo-startersgids uit waarin de basisbegrippen en -technieken worden uitgelegd.

Veel zoekmachines bezoeken of organiseren bijeenkomsten voor webmasters en contentmakers, waar seo-gerelateerde zaken worden besproken. Zo is zoekmachineoptimalisatie tegenwoordig geen vies woord meer, maar is het voor beide kampen een goede manier om de juiste content aan de juiste bezoeker te tonen.

Er zijn twee soorten seo: black hat en white hat. Net als bij hacken kleurt een white hat-strategie binnen de lijntjes en probeert het gebruik te maken van slimme spitsvondigheden, terwijl men met een black hat-strategie probeert de zoekmachine bewust om de tuin te leiden. Zoekmachines treden nog steeds hard op tegen black hat-seo, met tijdelijke straffen of zelfs volledige uitsluiting van de zoekresultaten tot gevolg.

Black hat-strategieën zijn bijvoorbeeld het omleiden van landingspagina’s naar minder goed rankende pagina’s, het overmatig gebruik van (irrelevante) metatags en het verstoppen van grote verzamelingen trefwoorden door ze in een bijna onzichtbare pixel te zetten of te camoufleren in de achtergrondkleur van de website. Technieken kunnen van white hat in black hat veranderen: het overmatig gebruik van (al dan niet relevante) trefwoorden in de tekst, een zogenaamd hoge ‘keyword density’, was ooit een slim trucje, maar wordt tegenwoordig gezien als manipulatie.

©PXimport

Geheime algoritme van Google (en anderen)

De algoritmen van Google en andere zoekmachines zijn niet in steen gebeiteld. Google werkt continu aan nieuwe strategieën voor de crawlers, die websites nog beter kunnen beoordelen op kwaliteit en eventuele black hat-seo kunnen opsporen. Waar zoekmachines precies op beoordelen, blijft altijd gissen. Gezegd wordt dat Google meer dan tweehonderd regels in het algoritme heeft staan, die elk mede bepalen hoe goed een website scoort.

Het probleem voor contentmakers is dat die regels niet openbaar zijn. Alle informatie die seo-specialisten denken te weten, is een resultaat van ‘trial and error’: je probeert iets nieuws, kijkt of het werkt en begint al dan niet opnieuw. Op die manier zijn we al veel te weten gekomen, maar nog steeds is een groot deel van het algoritme onbekend.

Wie aan zoekmachines denkt, denkt aan Google. Vooral als je in een Google-bubbel zit, met Android op je smartphone, Chrome als browser en misschien zelfs Google Assistant in je speakers, is het makkelijk de andere zoekmachines te negeren. Toch was Yahoo jarenlang ongeëvenaard, staat Bing standaard op elke nieuw verkochte Windows-pc en verzet DuckDuckGo zich tegen Googles onstilbare datahonger. Gelukkig voor contentmakers komen de seo-algoritmen van de verschillende zoekmachines redelijk overeen.

Zoekwoorden zijn overal de belangrijkste ranking-factor, al probeert Google steeds meer af te stappen van wat je intypt en steeds meer te raden wat je daarmee bedoelt.

Bing richt zich meer op lokale resultaten, Google probeert de hele wereld met elkaar te verbinden. Over het algemeen geldt echter: sta je hoog in Google, dan is de kans groot dat je ook hoog in Bing, Yahoo en al die andere zoekmachines staat. En omdat verreweg de meeste zoekacties via Google worden uitgevoerd, zullen we die website in deze workshops het vaakst noemen. Alle technieken en regels gelden echter ook voor de andere zoekmachines.

De beste SEO-strategie

Zoekmachineoptimalisatie is tweeledig. Allereerst is er de techniek die in orde moet zijn. Je website mag geen fouten bevatten en moet veilig en goed bereikbaar zijn. Aan de andere kant kun je optimaliseren op pagina- of artikelniveau. Ten slotte wordt de mobiele gebruiker steeds belangrijker. Een accelerated mobile page (kortweg amp, een supersnelle mobiele kloon van een gewone pagina) is een manier om die gebruiker naar jouw website te trekken in plaats van naar de concurrent.

Om hiermee uit de voeten te kunnen, geven we de komende tijd praktische SEO-tips. Houd PCM dus goed in de gaten!

De Europese Commissie claimt dat het socialmediaplatform TikTok te verslavend is, en wil dan ook dat het oneindig kunnen scrollen in de app onmogelijk wordt.

Volgens de Europese Commissie verbreekt TikTok daarmee de Digital Services Act (DSA). Naast oneindig kunnen scrollen worden ook sommige pushnotificaties en autoplay als boosdoeners gezien.

Doomscrollen

De Commissie haalt specifiek oneindig scrollen aan als een gevaarlijk onderdeel van de app. De Commissie meent dat dit gebruikers in een soort trance brengt door dwangmatig gedrag - in feite waar de populaire term 'doomscrollen' op slaat.

De Commissie heeft echter nog geen bindend oordeel uitgebracht. Zo mag ByteDance, het bedrijf achter TikTok, zichzelf eerst verantwoorden. Ook gaat de Commissie eerst advies vragen aan de Europese Raad, om specifiek te zijn een adviesgroep hierbinnen die over digitale diensten gaat. Mocht de Europese Raad het eens zijn met de Commissie, dan moet TikTok in Europa mogelijk onderdelen van het socialmediaplatform aanpassen. Gebeurt dat niet, dan kan ByteDance forse boetes ontvangen.

Social media onder het vergrootglas

Social media - waaronder TikTok - ligt de laatste tijd toch steeds vaker onder een vergrootglas. In Australië bijvoorbeeld is social media sinds enige tijd verboden voor kinderen, en Spanje kondigde eerder deze week aan soortgelijke maatregelen te nemen.

Tegenwoordig brengt zo'n beetje elk gerespecteerd audiomerk soundbars inclusief subwoofers op de markt. Toch slaagt het Duitse Teufel om zich van de massa te onderscheiden. De bijgesloten basspeaker van de nieuwe Cinebar 22 is namelijk verrassend slank. Hierdoor kun je hem makkelijk naast een televisiemeubel of onder een loungebank kwijt. In de soundbar zelf zitten nog eens acht actieve audiodrivers. Dat belooft wat!

Teufel ontwikkelde zijn Cinebar 22 voor een brede doelgroep. Deze soundbar is namelijk een meter lang, zodat hij goed matcht met een middelgrote tot grote televisie. Je kunt de behuizing op een meubel neerzetten of hem aan de wand schroeven. Voor woonkamers met beperkte ruimte is de bijgesloten subwoofer van slechts twaalf centimeter breed ideaal. Heb je naast de televisiemeubel alsnog geen plek, dan schuif je de basspeaker gewoon onder de bank. Je kunt de subwoofer namelijk zowel staand als liggend positioneren. Denk vooraf goed na over de locatie, want je kunt de vier meegeleverde antislipvoetjes maar op één zijde plakken.

©Maikel Dijkhuizen

Soundbar aansluiten

De soundbar heeft een stevige kunststof behuizing met aan de rechterkant een klein dimbaar display. Hierop bekijk je onder meer de actieve bron en het volumeniveau. Verder bevindt zich bovenop een compact bedieningspaneel met touchknoppen. De subwoofer bestaat uit een MDF-klankkast. Beide componenten communiceren draadloos met elkaar. Het aansluiten van de Cinebar 22 stelt weinig voor. Verbind de twee apparaten met netstroom en koppel de soundbar via HDMI aan een televisie. Een klein kritiekpuntje is dat Teufel geen HDMI-kabel meelevert. Gezien de adviesprijs van bijna zeshonderd euro hoort zo'n snoertje er naar onze mening gewoon bij.

Je geeft met een schuifknopje aan de achterkant van de subwoofer aan hoe de basspeaker is opgesteld, namelijk vrijstaand, in een hoek of liggend. Zodra je beide apparaten eenmaal hebt ingeschakeld, kies je op het display de Nederlandse taal. In de volgende stap koppel je de subwoofer aan de soundbar door op de pairing-knop te drukken. Dat gaat erg snel, want luttele seconden later hoor je tv-geluid.

Handig is dat je achterop ook nog verschillende audiovisuele bronnen kunt aansluiten, zoals een cd-speler, gameconsole of tv-ontvanger. Gebruik hiervoor bijvoorbeeld de tweede HDMI-poort, optische ingang of analoge tulpaansluitingen. De Cinebar 22 vervult daarmee min of meer de rol van klassieke receiver. Abonnees van Spotify of een andere online muziekdienst kunnen draadloos naar albums, afspeellijsten en podcasts luisteren. Verbind hiervoor een smartphone of tablet met bluetooth.

©Maikel Dijkhuizen

©Maikel Dijkhuizen

Ruimtelijk geluid

In tegenstelling tot veel andere soundbars is er geen bijbehorende app. Geen punt, want de duidelijke afstandsbediening voldoet prima. De bediening werkt kinderlijk eenvoudig. Kies TV, HDMI, OPT, AUX of bluetooth als bron en leun lekker achterover. Audiopuristen passen met aparte knopjes de niveaus voor de lage en hoge tonen aan. Verder heeft de Cinebar 22 voorgeprogrammeerde modi voor muziek, spraak en nacht. Vanuit het menu zet je uiteenlopende (geavanceerde) audio-instellingen eventueel nog verder naar je hand.

Alles leuk en aardig, maar uiteindelijk draait het natuurlijk om de geluidskwaliteit. Die is kortweg uitstekend. Het is bewonderingswaardig wat een vol geluid deze soundbar/subwoofer-combinatie kan produceren. Dit audiosysteem heeft ook nog eens veel power, want het volume kan behoorlijk luid. Dankzij twee zijwaarts gerichte audiodrivers schieten surroundeffecten van links naar rechts en vice versa. Via een aparte toets op de afstandsbediening kun je deze effecten nog wat versterken.

De subwoofer doet zijn werk naar behoren, want bombastische scènes hoor (en voel) je heerlijk nadreunen. Teufel pronkt op de productdoos weliswaar met ondersteuning voor Dolby Atmos, maar daar merk je in de praktijk eigenlijk niks van. Er ontbreken simpelweg hoogtekanalen om zo'n audiospoor goed te verwerken. Desalniettemin is de Cinebar 22 voor liefhebbers van films, series en games een absolute aanrader.

©Maikel Dijkhuizen

Teufel Cinebar 22 kopen?

De Teufel Cinebar 22 is een aanwinst voor elke kleine tot middelgrote kamer. Je krijgt deze soundbar/subwoofer-combinatie in enkele minuten aan de praat, waarna je luistert naar een vol televisiegeluid met ruimtelijke effecten. Overige pluspunten zijn de duidelijke afstandsbediening en het Nederlandstalige display. Houd wel rekening met een behoorlijke adviesprijs van zo'n zeshonderd euro.

Meer van Teufel ⤵