Doordat gebruikers honderd dollar hebben uitgegeven aan apps zijn de kosten die bij een overstap naar een ander platform groot. De analist stelt dat dit in combinatie met de hoge gebruikerservaring die Apple-apparaten bieden gebruikers niet snel geneigd zijn over te stappen naar bijvoorbeeld Android of Windows Phone. In totaal hebben iOS-gebruikers 22 miljard dollar uitgegeven aan content op iOS. Dit is volgens de analist tegen het eind van 2012 gegroeid tot 30 miljard dollar. Inmiddels zijn er 225 miljoen iOS-apparaten verkocht.