Het aantal internetters in Nederland is vorig jaar met 7% gestegen. Die groei werd vooral door de oudere doelgroepen veroorzaakt. Inmiddels is bijna 60% van de vijftigplussers online. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van de Stichting Internetreclame (STIR).
Eerder dit jaar publiceerde STIR net als CBS dat er 11 miljoen mensen online zijn in Nederland. Dat is een groei van 7% ten opzichte van een jaar geleden. Nu blijkt dat die groei vooral door de oudere doelgroepen wordt veroorzaakt. Bij de vijftigplussers steeg de internetpenetratie van 52% in 2006 naar 59% in 2007.
Een groei in internettende jongeren is bijna niet meer mogelijk. De internetpenetratie bij de jongeren (13-34) staat namelijk al op 98%. Zij hebben met 9,9 uur de langste surftijd per week en internet heeft in deze doelgroep een aandeel van 22% in de mediaconsumptie. Bij vijftigplussers heeft internet een aandeel van slechts 5%. De meeste tijd besteden ouderen aan radio (bijna 24 uur).
Nederland telt 4,3 miljoen zogeheten zware surfers. Dat zijn mensen die wekelijks minimaal vijf uur online zijn. De helft van de jongerendoelgroep behoort tot de zware surfers. Een zware surfer is gemiddeld 14,8 uur per week online en internet heeft een aandeel van 26% in de mediaconsumptie. Bij de lichte surfers (maximaal twee uur per week online) heeft internet een aandeel van 5%.
In de doelgroep 35-49 jaar groeide de gemiddelde surftijd per week met 22% naar 7,3 uur per week.
De cijfers zijn afkomstig uit de Establishment Survey die elk half jaar door Intomart GfK wordt uitgevoerd in opdracht van STIR.
