Slim shirt beloont je voor het dragen ervan

De Xplore-lijn bestaat onder andere uit vesten, shirts en spijkerjasjes die met een bluetooth-chip zijn uitgerust. Op die manier weet de app wanneer je het kledingstuk draagt. Hoe vaker je dit doet, hoe meer korting je bij elkaar spaart. Punten zijn ook te verdienen door de kleding op bepaalde locaties te dragen, om zo de zichtbaarheid van het merk te vergroten.

Al met al draait het dus vooral om marketing van Tommy Hilfiger. Dat geeft het bedrijf zelf ook toe. Men hoopt op deze manier de grootste Tommy Hilfiger-fans aan te zetten om 'merk-ambassadeur' te worden, door de kleding zo vaak mogelijk en op zoveel mogelijk plekken te dragen. Vanuit privacy-oogpunt worden de verzamelde gegevens versleuteld. Daarnaast zijn ze te wissen.

Tommy Hilfiger is niet de enige die aan slimme kleding werkt. Zo bracht Google eerder in samenwerking met Levi een slimme jas op de markt, die voor dragers daadwerkelijk nut heeft. Zo kun je er mee navigeren of handsfree telefoontjes opnemen.