Ondanks de lancering van verscheidene concurrenten, is iTunes nog steeds de heerser op de online muziekmarkt. De muziekdienst heeft zojuist een nieuwe mijlpaal bereikt: er zijn inmiddels meer dan 5 miljard muzieknummers via iTunes verkocht.
Het aantal iPods en iPhones groeit gestaag, en daarmee de verkopen via iTunes. In februari 2006 kondigde Apple aan dat er één miljard muzieknummers verkocht waren. Minder dan een jaar later, in januari 2007, stond de teller al op twee miljard. Zes maanden later volgde de drie miljard en nog eens zes maanden later de vier milljard. Nu staat de teller al over de vijf miljard, waarmee iTunes grote concurrent Wal-Mart heeft ingehaald.
Eigenlijk is er op dit moment maar één concurrent die een deuk zou kunnen maken in het imago van iTunes: Amazon. De dienst is recentelijk begonnen met het aanbieden van drm-vrije mp3-bestanden en ziet zijn gebruikersbestand maandelijk groeien. Toch heeft Amazon nog een flinke achterstand: voor elk verkocht bestand verkoopt iTunes er tien.
De huidige catalogus van iTunes bevat acht miljoen muzieknummers. In andere landen komen hier nog eens 20.000 tv-afleveringen en 2000 films bij.
