Internetter heeft aandachts-spanne van 1,5 seconde

De gemiddelde internetgebruiker heeft maar 1,5 seconde aandacht voor een zoekresultaat van zoekmachines als Google en Live en maakt weinig onderscheid tussen deze resultaten en zogenoemde 'gesponsorde links'.

In het onderzoek (van Traffic Builders/De Vos & Jansen) zijn de zoekresultaten van Google vergeleken met die van het onlangs gelanceerde Live.com, Microsofts opvolger van MSN Search. Middels zogenaamde eye-tracking techniek zijn de oogbewegingen van respondenten met camera's gevolgd. De respondenten kregen - in willekeurige volgorde - een zoekpagina van Google en MSN aangeboden waarop de resultaten staan weergegeven bij het zoekwoord 'hypotheek'. De Google-pagina bestond uit 2 gesponsorde resultaten bovenaan, 10 organische resultaten (dat zijn de niet gesponsorde resultaten) en 8 gesponsorde resultaten aan de rechterkant.

Op de pagina van Google staat Huis & Hypotheek op de derde plek van de organische resultaten en op de derde plek in de gesponsorde resultaten pagina aan de rechterkant. De MSN zoekpagina heeft drie gesponsorde resultaten bovenaan, 9 organische zoekresultaten en 5 gesponsorde resultaten aan de rechterkant. Op de MSN pagina stond de website van Huis & Hypotheek op de tweede plek in de organische resultaten en op de tweede plek in de gesponsorde resultaten aan de rechterkant.

Meest opvallende resultaten: de naamsbekendheid van een bedrijf of merk is van grote invloed op het kijk- en klikgedrag van zoekmachinegebruikers. En: we zijn een ongeduldig volkje. Gemiddeld wordt er maar 1,5 seconden naar een zoekresultaat gekeken...

Bij de afbeeldingen:

Op de bovenste foto ziet u hoe er naar Google wordt gekeken. In deze zogenaamde 'visual mountain picture' staan hoge pieken voor meer aandacht. Op de andere afbeelding ziet u waar de pieken bij Live.com liggen.