Elke week een nieuw fotoboek maken, dat stelde Wil van Iersel zich in 2007 ten doel. Het eindresultaat - inderdaad, 52 fotoboeken met uiteenlopende thema's - exposeert hij vanaf vrijdag in het Nederlands Fotomuseum in Rotterdam. Hoewel de boeken aanvankelijk in een zeer beperkte oplage zijn verschenen, kon hij deze toch gebonden en in hardcover uitvoeren door gebruik te maken van Blurb, de online uitgeverij van boeken.
Wil van Iersel bedacht elke week een thema, werkte dat uit en ordende de foto's met behulp van Blurb's Booksmart software in een steeds wisselende lay-out. Vervolgens werden de boeken ook door Blurb gedrukt.
Van Iersel: "Ik wil het echte 'boekengevoel' oproepen. Wanneer je een boek vasthoudt en er doorheen bladert, geeft dit een ander gevoel dan op een beeldscherm er doorheen klikken of een enkele foto zien, aan een witte muur. Een boek is intiemer en natuurlijk minder snel. Langzame beeldconsumptie dus, maar wel met heel veel foto's en zeer persoonlijk."
