Digitale junkies vs traditonele gebruikers

Foto: CIDimport

Uit een enquête van onderzoekbureau McKinsey onder 100.000 Amerikanen stijgt het gebruik van smartphones en sociale media gestaag maar is er nog steeds een groot generatieverschil. Als extremen zien we aan de ene kant de digitale media junkie en aan de andere kant de traditionele gebruiker die zich veel minder met nieuwe media en gadgets bezighoudt.

Digitale junkies vs traditonele gebruikers

De gemiddelde leeftijd van de digitale media junkies is 28. Het merendeel (62%) is man. Bij de traditionele gebruikers is de gemiddelde leeftijd 48; hier zijn – met 61% – de vrouwen in de meerderheid. Sinds 2008 is het aantal digitale media junkies met 7 procentpunten gestegen naar 19% van het aantal ondervraagden. Het aantal traditionele gebruikers is met 24% van de ondervraagde Amerikanen gelijk gebleven.

Smartphone en online video
Slechts 12% van de traditionele gebruikers bezit een smartphone terwijl dit percentage voor de de digitale media junkies op 67% staat. Ook in het bekijken van online video is er een enorme kloof te constateren: 84% van de digitale media junkies kijkt video online tegen 18% van de traditionele groep.

Voorkeur voor krant van papier

Het zal ook niemand verbazen dat de traditionele doelgroep wel hoger scoort op het lezen van de traditionele krant. E-readers zijn nog niet erg ingeburgerd, slechts 3% van de groep bezit een dergelijk apparaat.