Dat oudere mensen verknocht zijn aan gewone boeken en niets moeten hebben van een digitale variant blijkt op een misvatting te berusten wanneer we de bevinden uit onderzoek van bol.com mogen geloven.
Een jaar geleden startte bol.com met het aanbieden van e-readers en e-books. Sindsdien heeft het naar eigen zeggen ‘honderdduizenden digitale boeken en enkele tienduizenden e-readers' verkocht. Het overtrof hiermee niet alleen de verwachtingen maar bewees ook dat de verwachtte doelgroep anders was dan gedacht. Bol.com ging er van uit dat de grootste groep kopers uit hoogopgeleide mannen zou bestaan met een bovengemiddelde interesse voor techniek. Hoewel het een vrij nieuwe techniek is, is de groep die tot aanschaf overgaat echter tussen de veertig en vijftig terwijl de gemiddelde klant van bol.com eind dertig is. De verhouding tussen mannen en vrouwen is gelijk terwijl 60% van de gewonen boeken door vrouwen wordt gekocht.
Hoewel de honderdduizenden verkochten exemplaren nog in schril contrast staan met de ruim 45 miljoen boeken die het bedrijf in Nederland verkocht vorig jaar, lijkt de acceptatie van de digitale vorm snel te gaan. Helaas is het aanbod nog vrij beperkt omdat veel uitgevers liever de kat uit de boom kijken. Daniël Ropers van bol.com denkt echter dat wanneer alle boeken digitaal beschikbaar zouden zijn, het marktaandeel van e-books in no time op 10% zal zitten.
[Via Bright]
