TikTok-community #BookTok stimuleert boekenverkoop in Europa
De TikTok-community #BookTok heeft een steentje bijgedraagd aan de verkoop van boeken: in 2025 zijn er in Europa meer dan 50 miljoen boeken verkocht die door deze community werden aanbevolen.
Die verkoop zorgden voor een omzet van 800 miljoen euro, zo blijkt uit een analyse van NielsenIQ BookData en Media Control (via TikTok). De verkochte boeken hebben aantoonbaar aan relevantie gewonnen door vermeldingen op TikTok. Er zijn daarbij duidelijke verkoopstijgingen te zien in samenhang met virale TikTok-trends.
Zeker in Duitsland gaan TikTok en boeken hand in hand. In 2025 werden daar zo'n 28 miljoen '#BookTok-boeken' verkocht. Ongeveer een derde van de 16- tot 39-jarigen in het land zien TikTok als een belangrijke plek om nieuwe boeken te vinden.
Op TikTok worden al jaren tips voor boeken geplaatst met de hashtag BookTok - in Nederland ook wel BoekTok genoemd. Zeker rond de coronapandemie werd dit steeds populairder om te delen.
"Wat begon als een gesprek in de community, heeft nu aantoonbare impact op TikTok én daarbuiten", zo stelt Thomas Wlazik, general manager Global Business Solutions bij TikTok in Europa. "#BookTok laat zien hoe ontdekking en community op het platform zich vertalen naar de echte wereld: lezers vinden nieuwe auteurs en dat leidt tot miljoenen extra boekenaankopen in Europa."
