Eich wil een internet verwezenlijken waarop gebruikers niet eindeloos achterna gezeten worden door gerichte en agressieve advertenties.
In plaats daarvan wil hij met Brave zelf advertenties inkopen (en aanbieden) binnen brede interessevelden. Denk daarbij aan 'technologie', in plaats van 'precies die videokaart waar je laatst naar zocht'.
Gebruikers van Brave kunnen advertenties op den duur ook afkopen, maar de grootste uitdaging voor de browser is nu om daarvoor genoeg draagkracht te krijgen. Want zonder gebruikers hebben adverteerders weinig interesse om dit nieuwe experiment aan te gaan.
Snel
Overigens is de browser zonder advertenties ook een stuk vlotter dan anderen. Pagina's laden twee tot vier maal zo snel. Ook is er minder dataverbruik, wat met name van pas komt op smartphones en tablets.
Brave is voor nu alleen nog als ontwikkelaarsversie te proberen. De browser is beschikbaar voor Windows, Mac, Linux, Android en iOS.
