83 % gebruikt hem meer dan een halfuur per dag en 53% meer dan een uur. Men gebruikt de iPad op de bank, in bed en zelfs op het toilet.

De iPad wordt voornamelijk thuis gebruikt, voor privédoeleinden en dan ook nog door het hele gezin. Slechts 16% van de iPad bezitters gebruikt hem vooral voor zakelijke doeleinden. Wel vindt 42 % het handig om de iPad voor werk, bijvoorbeeld het maken van notities, of het geven van presentaties te gebruiken.

Het gebruik van de iPad is multifunctioneel en vooral consumptief. Zo gebruikt men de iPad in afnemende volgorde van belangrijkheid voor: nieuws lezen, surfen en e-mailen, spelletjes, video- en foto-kijken en lezen van tijdschriften of boeken. Sociale netwerken scoren niet zo hoog net als het chatten.

Sanoma concludeert dat het iPadgebruik in Nederland overeenkomt met het internationale iPadgebruik. De iPadgebruikers zijn voornamelijk man (89%), tussen 25 en 54 jaar, waarvan 35- 45 jaar de grootste groep is. Ook zijn de iPadbezitters voornamelijk hoogopgeleid met een HBO of universitaire opleiding.

De iPadbezitters installeren regelmatig apps. 60 % wekelijks en 20% zelfs  dagelijks. De meest populaire apps zijn: Nu.nl, Safari, Mial, Twitter en de Telegraaf.