Volgens een onderzoek van Hewlett Packard is Twitter een ideaal instrument om het succes van een film te voorspellen.
De onderzoekers hebben drie miljoen tweets over 25 films (waaronder Avatar) geanalyseerd en hebben uit de hoeveelheid en toon van de tweets bijna precies kunnen afleiden hoeveel dollar de films in hun eerste weekend zouden opbrengen en hoe succesvol ze verder zouden zijn. Zo bracht de zombiefilm The Crazies in zijn eerste weekend 16,06 miljoen dollar op, terwijl HP had ingezet op 16,8 miljoen. Voor het romantische drama Dear John voorspelde HP 30,71 miljoen dollar. Het bleek uiteindelijk 30,46 miljoen te zijn.
Door algoritmes los te laten op de tweets slaagden de onderzoekers erin om de snelheid waarmee berichten over een bepaalde film gepost werden, te meten. Grofweg kwam het erop neer dat hoe sneller tweets over een bepaalde film verschijnen, hoe groter de kans is dat mensen de film gaan zien.
Door vervolgens de inhoud van de tweets te analyseren en in te delen in positief, neutraal of negatief konden de onderzoekers vervolgens voorspellen hoe de films het na het eerste weekend zouden dien.
