Het zogenoemde Siyakhona-project biedt jonge volwassenen trainingen en apparatuur op het gebied van digitale media. Deze jongeren die het Football for Hope Festival 2010 in Alexandra bezoeken, worden in twee woonoorden getraind op het gebied van fotografie, verslaglegging en het maken van documentaires om zo hun kansen op werkgelegenheid te bevorderen.Tijdens het WK-voetbal in Zuid-Afrika worden er twee mediacentra ingericht: een in Alexandra en een bij het eerste Football for Hope Centre in Khayelitsha, Kaapstad. Deze centra worden ondersteund door Hillside Digital, een lokale organisatie die zich bezighoudt met onderwijs in media en journalistiek. Een van de doelstellingen van het Siyakhona-project is in heel Afrika twintig centra voor onderwijs, gezondheidszorg en voetbal op te zetten.
Siyakhona betekent ‘we kunnen het'. Het project heeft als doel jongeren een betere toekomst te bieden door training, technologie en de verbindende kracht van voetbal met elkaar te combineren. Het Siyakhona-project maakt deel uit van het wereldwijde Corporate responsibility pr-programma van Sony, gericht op het inzetten van eigen kennis en technologie om wereldwijd kansarmen een beter bestaan te bieden. Het Football for Hope Festival 2010 maakt deel uit van het Football for Hope movement dat is opgericht door de FIFA en streetfootballworld. Gezamenlijk proberen zij de impact van voetbal als mogelijkheid voor sociale verbetering te vergroten.
