Nog niet zo heel lang geleden werden mobieltjes alleen aangeduid met een serienummer: Nokia 3210, Motorola C520, Samsung SGH-500... Inmiddels hebben de meeste telefoons een eigen naam - en er schijnt een duidelijk verband te zijn tussen die naam en tussen het aantal keren dat zo'n toestel wordt verkocht.
Dat blijkt in ieder geval uit een onderzoek van het bedrijf Strategic Name Development (waarbij toch onwillekeurig meteen de gedachte de kop opsteekt dat zo'n uitslag, gekoppeld aan zo'n bedrijfsnaam, een tikkeltje preken voor eigen parochie is).
Volgens het onderzoek zijn de marktaandelen van met name Motorola, LG en Samsung ineens scherp gaan stijgen op het moment dat zij hun telefoons opvallende namen gingen geven - denk aan de Motorola RAZR, de LG Chocolate en de Samsung Upstage. Tegelijkertijd liep het marktaandeel van Nokia - dat stug vasthoudt aan cijfermatige aanduidingen - terug.
Overigens wordt in het onderzoek wel voorbijgegaan aan toch ook niet onbelangrijke zaken als technische innovaties, de mogelijkheden die een telefoon heeft en vooral de prijs.
