Door de komst van smartphones als de iPhone worden er steeds meer locatiediensten - applicaties die gebruik maken van de locatie van de gebruiker - gelanceerd. Maar volgens analisten is GPS alleen niet genoeg om locatiediensten populair te maken bij een grote groep gebruikers.Voorbeelden van locatiediensten zijn een dienst waarmee een gebruiker snel alle restaurants in de buurt kan opzoeken, of waarmee hij een routebeschrijving krijgt vanaf de plek waar hij op dat moment staat, of waarmee hij gewekt wordt wanneer hij op zijn bestemming is aangekomen. De Amerikaanse winkelketen Best Buy experimenteert met een locatiedienst waarmee een klant die de winkel instapt op de hoogte wordt gehouden van concerten in de buurt of van cd's van artiesten waar de gebruiker fan van is.

Volgens onderzoeksbureau Gartner groeit het aantal gebruikers van locatiediensten van 43 miljoen dit jaar naar meer dan 300 miljoen in 2011. Op dit moment heeft maar vijf procent van alle mobiele telefoons GPS. Willen locatiediensten een grote publiek bereiken dan moeten ze ook werken op oudere mobiele telefoons. Een nadeel van GPS is dat het goed werkt buitenshuis, maar slecht werkt wanneer de gebruiker in een gebouw, zoals een winkelcentrum, staat of gebruik maakt van de metro.

Analisten denken dat de toename van smartphones met GPS niet genoeg is om locatiediensten te laten doorbreken bij het grote publiek. Om dit voor elkaar te krijgen, moeten er hybride diensten worden ontwikkeld. Deze diensten maken niet alleen gebruik van GPS maar ook van de locatiebepaling via zendmasten.