En dan is er ook nog Microsofts oude online merknaam 'MSN'.

Live Search, het paradepaardje van de ‘Live'-diensten, legt het nog steeds af tegen de zoekdiensten van Google en Yahoo. Microsoft erkent dat de merknaam ‘Google' zeer sterk is. Mensen associëren Google met online zoeken. Microsoft weet dat deze associatie op dit moment te sterk is om te veranderen. Microsoft wil proberen om een aantal online activiteiten te associëren met zijn ‘Live'-diensten.

Wil Microsoft kunnen concurreren met Google dan moet het zijn online diensten innoveren en differentiëren. Microsoft denkt dat gebruikers open staan voor andere diensten en andere aanbieders dan alleen van Google. Microsoft wil met nieuwe en verbeterde diensten grotere groepen gebruikers aan zich binden.