Een andere reden voor het afnemende marktaandeel van eBay is dat veel mensen door hun drukke levens niet meer langdurende veilingen kunnen bijhouden. Ebay hoopt dat het met het aanbieden van producten tegen vaste prijzen weer wat marktaandeel kan terugwinnen.

Verkopers kunnen nu al een product aanbieden via de "Buy It Now"-optie, maar dan moeten ze wel meer geld afdragen aan eBay dan wanneer ze een product veilen. Om de "Buy It Now"-optie aantrekkelijker te maken voor verkopers, gaat eBay zijn gehele prijsbeleid aanpassen. Het nieuwe beleid gaat op 16 september in, op tijd voor de komende feestdagen. Verkopers die een product aanbieden via "Buy It Now" of tegen een vaste prijs betalen dan nog maar 35 cent.

eBay gaat tevens kopers minder betalingsmogelijkheden aanbieden. Kopers kunnen voortaan niet meer betalen met cheques, contant geld of internationale "money orders". Verkopers kunnen alleen nog maar betalen met een creditkaart, een debitkaart of met PayPal. Ebay wil met de beperktere betalingsmogelijkheden het aantal frauduleuze transacties beperken.