De nieuwe Apple TV kost 99 dollar. Dit terwijl het nieuwe apparaat voor ongeveer vijftig dollar wordt gemaakt, schat UBM TechInsights. Dit is inclusief verpakken en de afstandsbediening van het apparaat. Het onderzoeksbureau heeft overigens geen Apple TV open geschroefd om te kunnen zien wat voor hardware er is gebruikt. Het onderzoek is gebaseerd op gegevens die Apple heeft vrijgegeven.