Met een snelkoppeling wil de NOS gebruikers van de iPad naar hun website trekken. De organisatie houdt namelijk een beleid aan waarbij de voorkeur uit gaat naar het web in plaats van apps. Dit aangezien het web volgens de NOS eenvoudiger te beheren is en een app minder flexibel is dan het web. Een ander nadeel van apps is volgens de organisatie de hoge ontwikkelkosten. Apple lijkt niet in te willen gaan op de oproep van Apple. Het bedrijf geeft aan de controle te willen houden over de inhoud van de apps, iets wat lastig is als snelkoppelingen naar websites worden toegestaan in de App Store.