Met de iPad-houder kunnen passagiers op de achterstoelen gebruik maken van het apparaat, zonder dat zij deze vast hoeven te houden of op schoot hoeven te leggen. Daarnaast is het mogelijk om in combinatie met BMW's ConnectedDrive een WiFi-hotspot in de auto op te zetten. Hierdoor kun je dus op de achterbank met de iPad surfen op het internet.
Ook kun je natuurlijk films bekijken, muziek luisteren of gamen. Je kan de houder in verschillende standen zetten zodat deze vanuit jouw positie goed te bedienen is. De houders worden gemaakt door het bedrijf Bimmer en kunnen in de fabriek al gemonteerd worden op de BMW's.
