Steeds vaker duikt er spam op die de ontvanger rechtstreeks, bij naam dus, toespreekt. Deze tactiek wordt ook vaak voor echte marketingcampagnes gebruikt - en spammers hopen zo ook legitiem over te komen.
Een legitieme marketingmail van een bekend bedrijf bevat meestal de naam van de ontvanger. De marketeer beschikt meestal over deze persoonlijke informatie omdat de gebruiker zich heeft aangemeld voor de nieuwsbrief of omdat hij klant is van het bedrijf.
Voor een spammer is het minder gemakkelijk om aan die persoonlijke informatie te komen. Toch is er een eenvoudige manier om een vergelijkbaar effect te bereiken: door het e-mailadres te gebruiken waarnaar de mail wordt verzonden. Hoewel dit geen naam is, lijkt het dan toch dat de e-mail is verstuurd via een legitieme mailinglijst en niet naar een willekeurig adres. Dit is een behoorlijk effectieve werkwijze, zeker nu veel websites e-mailadressen gebruiken als gebruikersnamen, aldus Symantec.
