De grote zoekgiganten zijn door Europa onder druk gezet om de privacy van gebruikers beter te beschermen. Google liet eerder dit jaar weten dat het persoonlijke data van gebruikers maximaal negen maanden bewaart. Microsoft gaat de data voor maximaal een half jaar bewaren. Microsoft verwijdert na die tijd het gehele IP-adres en niet alleen een gedeelte zoals Yahoo doet. Google en Microsoft zullen alleen echter de retentie van data verminderen indien al hun concurrenten dit ook doen.

Yahoo is de enige zoekgigant die niet alleen toezegt om de data minder lang te bewaren, maar ook een concreet plan heeft om dit beleid op korte termijn te implementeren.