De ANA verwacht dat de samenwerking tussen Yahoo en Google de competitie in de zoekmachinemarkt vermindert, macht concentreert, de keuzevrijheid van de consument inperkt en mogelijk de prijs voor online advertenties drastisch verhoogt.

Yahoo blijft er van overtuigd dat de deal met Google goed is voor zowel adverteerders als consumenten. De deal verstevigt Yahoo's positie in de online zoekadvertentiemarkt. Maar dit zal volgens Yahoo er juist voor zorgen dat er een betere markt komt voor adverteerders.

Volgens een woordvoerder van Google denken veel adverteerders dat een samenwerking tussen de twee internetgiganten hen zal helpen beter hun doelgroep te bereiken. Zo lang de prijs van een online advertentie wordt bepaald door een online veiling hebben volgens Google veel adverteerders geen probleem met een eventuele samenwerking.

De deal tussen Google en Yahoo zal alleen betrekking hebben op de VS en Canada.