Als je dacht dat advertenties niet opdringeriger kunnen worden, kom je van een koude kermis thuis. Er is namelijk een nieuw soort advertentie in opkomst die via een onhoorbare piep kan communiceren met andere apparaten in je huis, om op die manier te zien welke apparaten bij jou of juist iemand anders horen. Daarmee kunnen advertenties nóg gerichter worden.

Dat blijkt uit een aanvraag die is ingediend bij de Federal Trade Commission (de Amerikaanse equivalent van de ACM). Die werd door de Center for Democracy and Technology gevraagd een reactie te geven op een nieuwe technologie die werkt met een onhoorbaar signaal.

Onhoorbare pieptoon

Die technologie wordt onder andere ontwikkeld door een bedrijf genaamd SilverPush. Het gaat om een stukje code dat bij wijze van advertentienetwerk op websites of in apps wordt gezet, maar wat sinds kort ook in tv-reclames verschijnt. Wanneer een smartphone-gebruiker een website bezoekt met waar die code op staat, zend de smartphone een pieptoon uit in een onhoorbaar hoge frequentie. Als je daarnaast nog een tablet op de bank hebt liggen waar een app op staat die óók de code van SilverPush gebruikt, vangt die de pieptoon op.

Apparaten koppelen

Op die manier kan het advertentienetwerk zien welke apparaten bij elkaar horen en welke je vaak gebruikt. Volgens de aanvraag van de CDT wil SilverPush zijn technologie zelfs inzetten in tv-reclames, zodat ook slimme televisies contact kunnen leggen met smartphones en tablets.

Waardevolle informatie

Het is voor adverteerders erg waardevolle informatie om te weten welke apparaten bij elkaar horen. Advertentie-cookies op internet zijn meer waard als je een gebruiker over verschillende websites en apps kunt volgen, maar zo'n tracking-cookie kan niet over verschillende apparaten worden verspreid. Of beter gezegd, dat kón niet, want met dergelijke technologieën wordt het wel degelijk mogelijk.

Veel kritiek

Er is veel kritiek op dergelijke vormen van adverteren, vooral door privacyvoorvechters. Die vinden het een gevaarlijke ontwikkeling, vooral omdat gebruikers de audio-signalen niet kunnen opmerken en er weinig mee tegen kunnen doen. Dat maakt dat ook inlichtingendiensten dergelijke technieken kunnen gebruiken om mensen af te luisteren.

Het is niet bekend hoe vaak dergelijke advertenties op dit moment worden ingezet en wat voor resultaten dat oplevert - met name omdat de hele ontwikkeling nog in de kinderschyoenen staat.

Julian Gerighty, de regisseur van de The Division-games bij de Franse ontwikkelaar en uitgever Ubisoft, is vertrokken bij het bedrijf en gaat aan de slag bij concurrent Electronic Arts, om precies te zijn bij Battlefield Studios.

Gerighty heeft jarenlang gewerkt bij Ubisoft-studio Massive Entertainment. Hij was een van de regisseurs van The Division en vervolg The Division 2, en nam de regie voor Star Wars Outlaws helemaal op zich. In 2023 werd hij uitgeroepen tot de producent van de gehele The Disivion-reeks.

Gerighty gaat aan de slag bij Battlefield Studios, de ontwikkelaar van Electronic Arts die - de naam zegt het al - verantwoordelijk is voor de Battlefield-reeks. Afgelopen jaar is er nog een nieuw deel in die populaire shooterserie uitgekomen. Battlefield 6. Het is niet bekend wat zijn rol daarin precies wordt.

The Division

Ubisoft en Massive Entertainment werken ondertussen aan The Division 3. In de The Division-games werken spelers samen in teamverband om het tegen vijandelijke, computergestuurde facties op te nemen in Amerikaanse steden die uiteen zijn gevallen nadat een dodelijke pandemie om zich heen heeft geslagen. De eerste The Division speelde zich in New York City af, het vervolg in Washington D.C.

Over de derde The Division-game is nog weinig bekend. Ubisoft heeft echter geprobeerd fans gerust te spellen. "We gaan (Gerighty) missen en we blijven de wereld die hij mede heeft gecreëerd nog jaren naar spelers brengen. Onze spelers hoeven zich geen zorgen te maken: onze teams die deze wereld samen met Julian hebben opgebouwd zijn er nog steeds, en zullen deze vooruit dragen met onveranderde ambitie in de vorm van The Division 2, The Division 2: Survivors, The Division Resurgence The Division 3."

Ubisoft heeft ook laten weten dat Yannick Banchereau en Mathias Karlson aan The Division blijven werken. Massive-oudgediende Magnus Jansen gaat werken aan de Survivors-update voor The Division 2 die eerder is aangekondigd en later dit jaar moet verschijnen.

Ontslagen

Overigens werd eerder deze week een herstructurering van Massive Entertainment aangekondigd, waarbij mogelijk tientallen werknemers hun baan kunnen verliezen. Het is niet bekend of het vertrek van Gerighty daar direct aan is gekoppeld, maar dat lijkt onwaarschijnlijk.

Het is een gekke aflevering. We voorspellen Nintendo's complete jaar en gaan volledig van de rails, maar hebben het ook over het afscheid van Power Unlimited. Dank voor alle begripvolle reacties, en veel plezier met de aflevering.

Kom bij onze Discord. Via ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠deze link⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠kan je met ons en andere luisteraars kletsen over games, deals, nieuws en meer.

Wil je zelf ook een vraag insturen of heb je iets leuks om te melden? Dat kan! Stuur een mailtje naar bonuslevelcast@gmail.com (of bonuslevelkast@gmail.com of bonuslevelqast@gmail.com) en wellicht hoor je jezelf terug in de volgende aflevering!