Google bewaart nu negen maanden lang de zoekdata van gebruikers en Yahoo dertien maanden.

Microsoft is in een venijnige concurrentiestrijd verwikkeld met Google en Yahoo en de softwaregigant houdt zich alleen aan de nieuwe regels wanneer zijn concurrenten dat ook doen. Het bewaren van zoekdata geeft een bedrijf een competitief voordeel. De zoekdienst die de meeste data bewaart, kan het beste de relevantie van zoekresultaten verbeteren waardoor meer gebruikers de zoekdienst zullen gebruiken.

Van de drie zoekgiganten heeft Microsoft het minste te verliezen wanneer de nieuwe regels in werking treden. Microsoft staat op de derde plaats en heeft maar twee procent van de lucratieve zoekmarkt in handen.