Afhankelijk van de grootte en het doel van je website wil je zo hoog mogelijk ranken op één, enkele of een breed scala aan zoekwoorden. Dat begint met een degelijke zoekwoord-analyse. Met deze SEO-tips kom je een heel eind.

Lees ook: SEO-optimalisatie: Beter vindbaar op Google

Allereerst is het belangrijk om voor jezelf duidelijk te hebben op welke zoekterm(en) je graag bovenaan de serp (search engine results page) wilt komen te staan, en te kijken of dat inderdaad het geval is. Heb je een informatieve website over nietmachines? Dan wil je ongetwijfeld bovenaan staan als mensen zoeken op het woord ‘nietmachine’. De makkelijkste manier om dat uit te vinden, is simpelweg de zoekterm in Google in te voeren en te kijken hoe goed jouw website scoort.

Let wel op dat je niet in je eigen filterbubbel blijft hangen: Google kent je (lange) geschiedenis van zoektermen en bezochte pagina’s, en personaliseert de serp die jij te zien krijgt zodoende op die kennis. Als je zeker wilt zijn dat je een objectieve lijst te zien krijgt, vul dan je zoekterm in op startpage.com.

Google Analytics Search Console

Een goede oplossing om uit te vinden op welke zoektermen je hoog in Google staat, is met Googles eigen tools. Google Analytics is daar vreemd genoeg erg onhandig in. Niet lang geleden werd meer dan 99 procent van de informatie geheimgehouden, en hoewel dat tegenwoordig iets is verbeterd, mis je nog steeds een schat aan informatie. En dat terwijl Google een andere gratis tool heeft die meer dan prima werkt: Search Console, het voormalige Webmastertools. Search Console is sinds kort geïntegreerd in Analytics, maar je doet er beter aan de tool los te gebruiken.

Log met je Google-account in bij Search Console, vul de url van je website in en klik op Een property toevoegen. Gebruik de aanbevolen manier om te verifiëren dat jij de eigenaar van de website bent, als dat niet al automatisch gebeurt, of kies een andere manier uit de lijst. Als de verificatie is geslaagd, vind je in het Dashboard informatie over crawlfouten, sitemaps en dergelijke. Ga in het menu links naar Zoekverkeer / Zoekanalyse.

Als de indexering goed is verlopen, vind je hier een lijst met termen waarop bezoekers via Google bij jouw website zijn uitgekomen. Sorteer op CTR (click through rate) en Positie voor meer details. Staat je website bij een bepaalde zoekterm op plek drie of lager? Optimaliseer pagina’s over dat onderwerp dan om een hogere ranking te krijgen. Staat de pagina hoog, maar is de CTR relatief laag? Zorg dan voor een ‘call-to-action’ in de kop of een betere introtekst.

MozBar-plugin

Waar Search Console puur is gericht op data van je eigen pagina’s, kijk je met de tools van Moz naar je seo-resultaten ten opzichte van andere websites. Maak eerst een account aan op moz.com. Voor sommige tools van Moz moet je betalen, maar een handige gratis optie is de Keyword Explorer. Vul het trefwoord in waarop je goed wilt ranken, bijvoorbeeld seo. Op de resultatenpagina zie je het zoekvolume op de term, hoe moeilijk het is om er goed op te ranken en wat de gemiddelde CTR is.

Klap Keyword Suggestions open en bekijk de lijst. Grote kans dat je hier zoektermen of combinaties van zoektermen tegenkomt waar je nog niet aan had gedacht. Zie je een zoekterm waar je iets mee kunt? Optimaliseer je bestaande content op de term of maak volledig nieuwe artikelen of pagina’s.

De MozBar is een toolbar voor in je browser. Download de MozBar voor Chrome vanaf de homepage en log in. Je krijgt nu op elke website die je bezoekt een indicatie van de Page Authority (PA) en de Domain Authority (DA). Die laatste factor bepaalt hoe goed een hele website rankt, de eerste hoe goed een bepaalde pagina het in de zoekresultaten doet.

Als je met de MozBar geïnstalleerd een zoekactie in Google doet, zie je dezelfde informatie op de serp. Zo kun je niet alleen je eigen website analyseren, maar ook bijhouden hoe je concurrenten het doen.

©PXimport

SEO-optimalisatie

Als je een zoekwoord hebt gevonden waarop je denkt beter te kunnen scoren, kun je je content gaan optimaliseren. Allereerst is het natuurlijk van belang dat je überhaupt content hebt. Schrijf artikelen over het onderwerp en vul je website. Kies een van de artikelen of pagina’s uit, idealiter de pagina waarin je de meeste potentie ziet: het grootste, meest uitgebreide artikel op de beste plek op je website.

Begin te optimaliseren van boven naar beneden. Dat begint bij de titel die Google in de zoekresultaten zal tonen: zorg dat het title-attribuut van de meta name de zoekterm bevat waarop je wilt optimaliseren. Een niveau daaronder is de h1-tag, de belangrijkste kop op de pagina (soms dezelfde als de meta-titel, maar dat hoeft zeker niet). Ook daar geldt: gebruik de potentiële zoekterm, het liefst zo veel mogelijk vooraan in de titel. Let op dat Google altijd de meta-titel zal tonen als die anders is dan de h1-kop.

Ook in het tekstje dat Google in de zoekresultaten onder de titel toont (het attribuut description) kun je optimaliseren. Zorg er allereerst voor dat je niet meer dan 150 tekens gebruikt – of 100 als je je voornamelijk richt op mobiele bezoekers – en laat de te optimaliseren zoekterm duidelijk terugkomen. Zorg ook dat de zoekterm in de introtekst van het artikel of de pagina te vinden is. Metatags kun je altijd toevoegen om de navigatie op je website te versimpelen, maar door de eenvoudig te misbruiken aard van zulke keywords is het al sinds jaar en dag geen ranking-factor meer.

Na het optimaliseren van je artikel of pagina zit je werk er nog niet op. Hoewel je goed kunt scoren door snel te reageren op nieuws en de serp tijdelijk te veroveren, is een zoekwoordoptimalisatiestrategie iets voor de lange termijn.

Blijf continu kijken hoe je pagina’s ranken, gebruik de genoemde tools en kijk wat de concurrentie doet. Heb je een pagina die goed scoort? Verklaar die dan heilig en zet alles in het teken om die pagina bovenaan in de zoekresultaten te houden.

Tabbladen zijn handig, maar kunnen al snel uitmonden in een onoverzichtelijke wirwar. Om dat probleem aan te pakken, introduceerde Google Chrome tabgroepen: een slimme manier om je openstaande tabs te ordenen en labelen.

Stap 1: Nieuwe groepen

Zorg eerst dat je de nieuwste versie van Chrome op je laptop hebt staan. Klik op de drie puntjes rechtsboven, kies Help / Over Google Chrome en installeer eventueel de update. Om tabbladgroepen in de vingers te krijgen, open je snel een paar tabbladen. Denk aan pagina's over hetzelfde onderwerp of project. Klik met de rechtermuisknop op een tabblad en kies Toevoegen aan een nieuwe groep.

Stap 2: Naam en kleur

Er verschijnt een venstertje waarin je de groep een naam en kleur kunt geven. Kies een korte, herkenbare naam die het onderwerp van de groep weergeeft, zoals 'Werk', 'Recepten' of 'Vakantieplanning'. Een kleur toewijzen helpt je om snel onderscheid te maken tussen verschillende groepen. De groep verschijnt vervolgens als een gekleurde knop tussen je tabbladen. Een groot voordeel: als je op de groepsnaam klikt, worden de bijbehorende tabbladen ingeklapt, dat bespaart ruimte.

Tabbladen kun je later eenvoudig toevoegen: klik met de rechtermuisknop op het gewenste tabblad en kies de gewenste groep.

Stap 3: Groep sluiten

Klik je met de rechtermuisknop op de naam van de tabbladgroep, dan krijg je andere mogelijkheden. Met de optie Nieuw tabblad in groep open je een leeg tabblad in de bestaande groep. Het is ook mogelijk om een bestaand tabblad gewoon in de groep te slepen. Kies je Groep verplaatsen naar een nieuw venster, dan opent Chrome een nieuw browservenster met daarin alle opgenomen tabbladen. Met de opdracht Groep sluiten verdwijnt de groep van je scherm. Dit doe je als je de hele groep niet meer nodig hebt en je de tabbladen niet langer wilt openhouden. Met Groep verwijderen (in sommige versies: Groep opheffen) blijven de tabbladen open, maar worden ze losgekoppeld van de groep. De kleur en de groepsnaam verdwijnen. Dit doe je als je de inhoud nog nodig hebt, maar je geen groepsindeling meer wilt.

5x Chromebooks

Zeg je Chrome, dan denk je ook al snel aan Chromebooks. Hieronder een selectie 5 fijne modellen.

Acer Chromebook Plus 514

Compacte 14-inch Chromebook met vlotte prestaties, lichte aluminium behuizing en degelijke accuduur.

HP Chromebook x360 14b‑cd0625nd

14″ touchscreen Chromebook met 8 GB RAM en 128 GB opslag; geschikt voor alle dagelijkse taken.

Acer Chromebook Plus 515 CB515-2H-32UH

Stevige 15,6″ Chromebook met Full HD-scherm, Intel Core-i3, 8 GB RAM en 128 GB SSD, geschikt voor werk, school, surfen en media.

Lenovo IdeaPad / Slim 3 Chrome / 83BN0038MH

Compacte 14″ Chromebook met Full HD-scherm en Intel Core i3, prima voor school, mail, web en licht werk.

HP Chromebook 14a-nf0050nd

Lichte 14″ Chromebook met Full HD-scherm, Intel N-processor, 4 GB RAM en 128 GB opslag; geschikt voor internet, mail, documenten en basisgebruik op school of werk.

Je staat in de parfumerie en ziet drie flacons die er bijna identiek uitzien. De naam is hetzelfde en het merk is hetzelfde, maar het prijsverschil tussen die drie is groot. Dat komt doordat er eigenlijk drie verschillende varianten zijn: parfum, eau de parfum en eau de toilette. Hoewel het verleidelijk is om simpelweg op het prijskaartje af te gaan, is het slim om te weten wat je precies koopt. De verschillen tussen die drie zijn namelijk groter dan je denkt. Hoe dat precies zit, lees je hier.

Om de juiste keuze te maken, moet je eerst begrijpen hoe een geur eigenlijk in elkaar zit. In de basis bestaat elk luchtje uit een mengsel van alcohol, water en geurstoffen (ook wel parfumolie genoemd). De alcohol fungeert als de drager: zodra je sprayt, verdampt de alcohol en blijven de geurstoffen achter op je huid. Het grote onderscheid tussen de verschillende varianten zit hem puur in de concentratie van die parfumolie. De vuistregel is simpel: hoe hoger het percentage geurstoffen, hoe intenser de geur is en hoe langer je er plezier van hebt.

Parfum (extrait de parfum)

Als we het in de volksmond hebben over 'parfum', bedoelen we vaak gewoon een lekker luchtje. Maar in de officiële termen is parfum (of extrait de parfum) de meest pure en kostbare variant die je kunt kopen. Met een concentratie aan geurstoffen die meestal tussen de 20 en 40 procent ligt, is dit de absolute topklasse.

Omdat de concentratie zo hoog is, bevat deze variant relatief weinig alcohol. Dit maakt puur parfum vaak een uitstekende keuze voor mensen met een gevoelige huid, omdat alcohol de huid kan uitdrogen. De geur is vol, diep en blijft met gemak de hele dag - en vaak zelfs de volgende ochtend nog - hangen. Je hebt er extreem weinig van nodig; vaak wordt parfum daarom niet in een sprayfles verkocht, maar in een klein flesje waarmee je een paar druppels op de huid dept.

Eau de parfum (EDP)

Kijk je in het badkamerkastje van de gemiddelde Nederlander, dan is de kans groot dat je daar een eau de parfum aantreft. Met een geurconcentratie van 15 tot 20 procent biedt deze variant de gulden middenweg. Het is minder zwaar en olieachtig dan puur parfum, maar krachtig genoeg om een hele werkdag of een avond uit mee te gaan. Meestal blijft een eau de parfum zo'n zes tot acht uur goed waarneembaar.

Eau de parfum richt zich vaak op de zogenoemde 'hartnoten' van een geur. Dit zijn de geuren die tevoorschijn komen nadat de eerste alcohol is verdampt. Hierdoor is de geur vaak wat dieper en warmer, wat hem geschikt maakt voor zowel dagelijks gebruik als speciale gelegenheden.

Eau de toilette (EDT)

De term 'eau de toilette' klinkt chique, maar betekent letterlijk 'toiletwater'. Dit stamt uit de tijd dat men deze geur gebruikte om zich in de ochtend mee op te frissen ('toilet maken'). Deze variant is met een percentage van 5 tot 15 procent geurstoffen een stuk lichter en vluchtiger dan (eau de) parfum.

Waar een eau de parfum de diepte in gaat, focust een eau de toilette zich meestal op de toptonen. Dit zijn vaak frisse citrus- of fruitgeuren die je direct ruikt bij het sprayen, maar die ook sneller vervliegen. Een eau de toilette blijft gemiddeld drie tot vijf uur hangen. Het is dan ook een goede keuze voor mensen die niet van zware, bedwelmende geuren houden, of voor gebruik op kantoor waar je je collega's niet wilt overweldigen. Houd er wel rekening mee dat je deze geur halverwege de dag waarschijnlijk even opnieuw moet aanbrengen.

Prijs versus kwaliteit: wat is nu echt goedkoper?

Het lijkt een simpele rekensom: een grote fles eau de toilette is aan de kassa vaak goedkoper dan een klein flesje eau de parfum. Toch kan die goedkopere fles op de lange termijn duurkoop zijn. Omdat eau de toilette sneller vervliegt, heb je de neiging om royaal te sprayen en dit gedurende de dag te herhalen. Hierdoor gaat de fles veel sneller leeg.

Bij een eau de parfum of puur parfum is de aanschafprijs hoger, maar heb je aan één keer een beetje aanbrengen in de ochtend vaak genoeg voor de hele dag. Je doet dus aanzienlijk langer met de flacon.

Wanneer draag je wat?

Als je twijfelt over welke variant je moet kopen, laat dit dan afhangen van het seizoen en de gelegenheid. Warmte versterkt namelijk geur. In de zomer, wanneer je huid warm is, kan een zwaar parfum al snel te overheersend en plakkerig aanvoelen. Een lichte, frisse eau de toilette is dan perfect. In de winter is het juist andersom: kou zorgt ervoor dat geuren minder goed vrijkomen en snel wegvallen. In die maanden, en zeker 's avonds tijdens een diner of feestje, komt een rijkere eau de parfum of parfum veel beter tot zijn recht.

Haal alles uit je geur

Heb je eenmaal je keuze gemaakt, dan wil je natuurlijk dat je zo lang mogelijk lekker ruikt. Een veelgemaakte fout is het wrijven van de polsen na het sprayen. Doe dit niet; door de wrijving creëer je warmte die de geurmoleculen kapotmaakt, waardoor vooral de frisse toptonen direct verdwijnen en de geur vlakker wordt.

Daarnaast hecht parfum slecht op een droge huid. Wil je dat je geur echt lang blijft hangen? Smeer je huid dan eerst in met een geurloze bodylotion of een crème uit dezelfde geurlijn voordat je gaat sprayen. De vetten in de crème houden de geurstoffen vast, zodat jij - of je nu kiest voor eau de toilette of parfum - de hele dag heerlijk ruikt.