Afhankelijk van de grootte en het doel van je website wil je zo hoog mogelijk ranken op één, enkele of een breed scala aan zoekwoorden. Dat begint met een degelijke zoekwoord-analyse. Met deze SEO-tips kom je een heel eind.

Lees ook: SEO-optimalisatie: Beter vindbaar op Google

Allereerst is het belangrijk om voor jezelf duidelijk te hebben op welke zoekterm(en) je graag bovenaan de serp (search engine results page) wilt komen te staan, en te kijken of dat inderdaad het geval is. Heb je een informatieve website over nietmachines? Dan wil je ongetwijfeld bovenaan staan als mensen zoeken op het woord ‘nietmachine’. De makkelijkste manier om dat uit te vinden, is simpelweg de zoekterm in Google in te voeren en te kijken hoe goed jouw website scoort.

Let wel op dat je niet in je eigen filterbubbel blijft hangen: Google kent je (lange) geschiedenis van zoektermen en bezochte pagina’s, en personaliseert de serp die jij te zien krijgt zodoende op die kennis. Als je zeker wilt zijn dat je een objectieve lijst te zien krijgt, vul dan je zoekterm in op startpage.com.

Google Analytics Search Console

Een goede oplossing om uit te vinden op welke zoektermen je hoog in Google staat, is met Googles eigen tools. Google Analytics is daar vreemd genoeg erg onhandig in. Niet lang geleden werd meer dan 99 procent van de informatie geheimgehouden, en hoewel dat tegenwoordig iets is verbeterd, mis je nog steeds een schat aan informatie. En dat terwijl Google een andere gratis tool heeft die meer dan prima werkt: Search Console, het voormalige Webmastertools. Search Console is sinds kort geïntegreerd in Analytics, maar je doet er beter aan de tool los te gebruiken.

Log met je Google-account in bij Search Console, vul de url van je website in en klik op Een property toevoegen. Gebruik de aanbevolen manier om te verifiëren dat jij de eigenaar van de website bent, als dat niet al automatisch gebeurt, of kies een andere manier uit de lijst. Als de verificatie is geslaagd, vind je in het Dashboard informatie over crawlfouten, sitemaps en dergelijke. Ga in het menu links naar Zoekverkeer / Zoekanalyse.

Als de indexering goed is verlopen, vind je hier een lijst met termen waarop bezoekers via Google bij jouw website zijn uitgekomen. Sorteer op CTR (click through rate) en Positie voor meer details. Staat je website bij een bepaalde zoekterm op plek drie of lager? Optimaliseer pagina’s over dat onderwerp dan om een hogere ranking te krijgen. Staat de pagina hoog, maar is de CTR relatief laag? Zorg dan voor een ‘call-to-action’ in de kop of een betere introtekst.

MozBar-plugin

Waar Search Console puur is gericht op data van je eigen pagina’s, kijk je met de tools van Moz naar je seo-resultaten ten opzichte van andere websites. Maak eerst een account aan op moz.com. Voor sommige tools van Moz moet je betalen, maar een handige gratis optie is de Keyword Explorer. Vul het trefwoord in waarop je goed wilt ranken, bijvoorbeeld seo. Op de resultatenpagina zie je het zoekvolume op de term, hoe moeilijk het is om er goed op te ranken en wat de gemiddelde CTR is.

Klap Keyword Suggestions open en bekijk de lijst. Grote kans dat je hier zoektermen of combinaties van zoektermen tegenkomt waar je nog niet aan had gedacht. Zie je een zoekterm waar je iets mee kunt? Optimaliseer je bestaande content op de term of maak volledig nieuwe artikelen of pagina’s.

De MozBar is een toolbar voor in je browser. Download de MozBar voor Chrome vanaf de homepage en log in. Je krijgt nu op elke website die je bezoekt een indicatie van de Page Authority (PA) en de Domain Authority (DA). Die laatste factor bepaalt hoe goed een hele website rankt, de eerste hoe goed een bepaalde pagina het in de zoekresultaten doet.

Als je met de MozBar geïnstalleerd een zoekactie in Google doet, zie je dezelfde informatie op de serp. Zo kun je niet alleen je eigen website analyseren, maar ook bijhouden hoe je concurrenten het doen.

©PXimport

SEO-optimalisatie

Als je een zoekwoord hebt gevonden waarop je denkt beter te kunnen scoren, kun je je content gaan optimaliseren. Allereerst is het natuurlijk van belang dat je überhaupt content hebt. Schrijf artikelen over het onderwerp en vul je website. Kies een van de artikelen of pagina’s uit, idealiter de pagina waarin je de meeste potentie ziet: het grootste, meest uitgebreide artikel op de beste plek op je website.

Begin te optimaliseren van boven naar beneden. Dat begint bij de titel die Google in de zoekresultaten zal tonen: zorg dat het title-attribuut van de meta name de zoekterm bevat waarop je wilt optimaliseren. Een niveau daaronder is de h1-tag, de belangrijkste kop op de pagina (soms dezelfde als de meta-titel, maar dat hoeft zeker niet). Ook daar geldt: gebruik de potentiële zoekterm, het liefst zo veel mogelijk vooraan in de titel. Let op dat Google altijd de meta-titel zal tonen als die anders is dan de h1-kop.

Ook in het tekstje dat Google in de zoekresultaten onder de titel toont (het attribuut description) kun je optimaliseren. Zorg er allereerst voor dat je niet meer dan 150 tekens gebruikt – of 100 als je je voornamelijk richt op mobiele bezoekers – en laat de te optimaliseren zoekterm duidelijk terugkomen. Zorg ook dat de zoekterm in de introtekst van het artikel of de pagina te vinden is. Metatags kun je altijd toevoegen om de navigatie op je website te versimpelen, maar door de eenvoudig te misbruiken aard van zulke keywords is het al sinds jaar en dag geen ranking-factor meer.

Na het optimaliseren van je artikel of pagina zit je werk er nog niet op. Hoewel je goed kunt scoren door snel te reageren op nieuws en de serp tijdelijk te veroveren, is een zoekwoordoptimalisatiestrategie iets voor de lange termijn.

Blijf continu kijken hoe je pagina’s ranken, gebruik de genoemde tools en kijk wat de concurrentie doet. Heb je een pagina die goed scoort? Verklaar die dan heilig en zet alles in het teken om die pagina bovenaan in de zoekresultaten te houden.

Ubisoft heeft bevestigd dat er ongeveer veertig werknemers van diens studio in Toronto, Canada worden ontslagen. Wel benadrukt het bedrijf dat de Splinter Cell-remake nog altijd in ontwikkeling is.

De veertig ontslagen werknemers beslaan ongeveer acht procent van de complete Ubisoft Toronto-studio. Dat is een van de grotere Ubisoft-studio's. "Dit besluit is niet lichtzinnig gemaakt en zegt niets over het talent, de motivatie en bijdrage van de individuen", zo stelde een woordvoerder.

Ubisoft Toronto heeft odner andere Far Cry 6, Splinter Cell: Blacklist en Watch Dogs Legion ontwikkeld. Ook werkt het al geruime tijd aan een remake van Splinter Cell. Ubisoft heeft benadrukt dat die remake in ontwikkeling blijft bij de studio.

Remake van Splinter Cell

In 2021 werd de remake van de klassieke stealthgame Splinter Cell aangekondigd. Sindsdien is er maar mondjesmaat informatie over de game naar buiten gekomen. Kort na de aankondiging werd gemeld dat het verhaal wordt herschreven voor een moderner publiek.

Eind vorig jaar bleek dat David Grivel terugkeerde naar Ubisoft Toronto om aan het spel te werken. Hij nam de regie van de remake oorspronkelijk op zich, maar vertrok in 2022. Inmiddels is hij dus weer terug op het oude nest en werkt hij weer aan het spel.

Reorganisatie van Ubisoft

Afgelopen januari kondigde de Franse uitgever en ontwikkelaar Ubisoft al een grootschalige reorganisatie van het bedrijf aan, waarbij ook zes games werden geannuleerd - waaronder de remake van Prince of Persia: The Sands of Time.

Ubisoft noemde de reorganisatie een "grote organisatorische, operationele en portfolio-reset". Daarbij wil het bedrijf nog meer letten op de kwaliteit die het uitgeeft. Ubisofts nieuwe model gaat zich richten op verschillende 'creatieve huizen' die zich elk met andere soorten games bezighouden. Een daarvan is Vantage Studios, de vorig jaar met Tencent opgerichte dochteronderneming waar Assassin's Creed, Far Cry en Rainbow Six nu onder vallen.

Ubisoft heeft daarnaast aangekondigd dat het thuiswerken niet meer toelaat en dat alle werknemers worden geacht om fulltime op kantoor aanwezig te zijn. Wel krijgen werknemers een "een jaarlijkse toelage bestaande uit thuiswerkdagen". Twee studio's van Ubisoft sloten daarnaast hun deuren: de studio's in Halifax en Stockholm. Gedurende de volgende twee jaren wil het bedrijf nog eens 200 miljoen euro besparen.

Ubisoft heeft de laatste jaren wisselend succes met zijn games. Zo viel de verkoop van het miljoenenproject Star Wars Outlaws tegen. Zover bekend is het begin vorig jaar uitgekomen Assassin's Creed Shadows wel een verkoopsucces.

Na een korte teaser vorig najaar is deze week de eerste volledige trailer van de aankomende animatiefilm Toy Story 5 uitgebracht.

In het vijfde deel van de uiterst succesvolle Pixar-animatiefilmreeks maakt het levende speelgoed kennis met de Lilypad. Dat is een tablet waar alle aandacht naar uit gaat en dus een bedreiging vormt voor het speelgoed.

Met dat concept speelt de film slim in op de hedendaagse tijd. Tablets en smartphones zijn immers niet meer weg te denken uit de hedendaagse maatschappij, ook onder de jeugd. Lilypad luistert zelfs altijd mee, een duidelijke referentie naar de vrees dat onze smartphones ook alles wat we doen vastleggen.

Woody, Buzz en het andere speelgoed dat we nog kennen uit de vorige vier Toy Story-films zal er in ieder geval een stokje voor proberen te steken. Hoe dat afloopt, is vanaf 19 juni in de Amerikaanse bioscopen. Vaak is de Nederlandse premièredatum een dagje eerder op donderdag - in dit geval 18 juni - en waarschijnlijk geldt dat ook voor Toy Story 5.