Aankomende lente rolt Apple App Tracking Transparency uit met de release van de volgende versies van iOS, tvOS en iPadOS. Dit is een volg-me-niet functie voor gebruikers van de platformen. Ze kunnen zich afmelden voor advertentietracking en daar zijn bepaalde partijen niet blij mee.

In dit geval kunnen mensen zich afmelden voor de Identifier for Advertisers (IDFA). Dit is een willekeurig gegeneerd getal dat bedrijven gebruiken voor het online volgen van gebruikers. Het maakt dan niet uit of je apps gebruikt of sites bezoekt. Met het IDFA-getal worden persoonlijke advertenties voorgeschoteld en wordt de impact van campagnes gemeten.

IDFA is nu al handmatig uit te schakelen op iOS. Maar daarvoor moet je de instellingen induiken en niet alle gebruikers weten dat die optie bestaat. Onder het nieuwe systeem worden de rollen omgedraaid. IDFA staat dan standaard uitgeschakeld. Appontwikkelaars moeten in het vervolg aan gebruikers toestemming vragen om hen te mogen tracken. Zo bepaal je wie jou wel en niet volgt.

©PXimport

Een probleem voor adverteerders

Adverteerders en ontwikkelaars zijn niet blij met die verandering. Persoonlijke advertenties voorschotelen wordt zo een stuk moeilijker. Bovendien krijgen ze minder data tot hun beschikking en is niet meer goed inzichtelijk wat de impact van een advertentie is. Adverteerders en marketeers verwachten dat twee derde van alle gebruikers ervoor kiezen niet gevolgd te willen worden.

Dat heeft dus gevolgen voor hen en de veranderingen gaan ongetwijfeld voor een grote impact op de advertentiemarkt zorgen. Daar is bijvoorbeeld Facebook ontzettend bang voor. Bijna alle inkomsten voor dat bedrijf komen uit advertenties; een aanpassing aan de regels voor het volgen van gebruikers kan dus negatieve gevolgen hebben. Zo verwacht Facebook voor het tweede kwartaal van 2021 een omzetdaling van zeven procent (ongeveer vijf miljard dollar).

Facebook biedt andere bedrijven tevens tools aan voor marketing. De socialmediagigant heeft zijn partners, die gebruikmaken van die tools, al op de hoogte gebracht dat hun omzet kan halveren wanneer de volg-me-niet functie gelanceerd wordt aankomende lente. Ook Google heeft van zich laten horen en voorspelt dat dit een negatieve impact gaat hebben op de advertentiemarkt. De zoekmachinegiant waarschuwt zijn eigen partners voor een omzetdaling via Google Ads.

©PXimport

Omgaan met de nieuwe situatie

Grote en kleine partijen moeten dus omgaan met de nieuwe situatie op iOS, tvOS en iPadOS. Zo biedt Facebook een Limited Login-modus aan waar ontwikkelaars gebruik van kunnen maken. Daarmee wordt de vraag voor het aanzetten van IDFA omzeild en kan er een deel van de gebruikersgegevens verzameld worden, zoals een naam, e-mailadres en profielfoto.

Daarnaast is het zo dat Facebook preventief te werk gaat. Zo krijgen gebruikers met een iPhone of iPad te maken met speciale pop-ups die uitleggen wat het nut en het voordeel is van advertentietracking. Voorbeelden die gegeven worden zijn dat je als gebruiker kunt rekenen op gepersonaliseerde advertenties en het steunen van kleine en lokale bedrijven.

Google zal iets minder hard getroffen worden. Gebruikers blijven over het algemeen lang ingelogd, waardoor het bedrijf kan teren op zijn eigen alternatieven voor advertentietracking. Verder kunnen ontwikkelaars en adverteerders gebruikmaken van Apples SkAdNetwork. Dit is een advertentienetwerk met privacy als belangrijkste onderdeel.

Het SkAdNetwork-advertentieplatform stelt adverteerders in staat hun advertenties bij Apple te registreren. Apple brengt de adverteerder dan op de hoogte op het moment dat iemand zich bezighoudt met die reclame. Echter, de informatie die zo’n partij krijgt omvat nooit zaken waarmee iemand geïdentificeerd kan worden. Ook is er geen apparaatinformatie beschikbaar.

©PXimport

Gevolgen voor kleinere partijen

Kleinere partijen, dus niet de Googles en de Facebooks van deze wereld, moeten naar andere mogelijkheden zoeken. Als inderdaad twee derde of meer ervoor kiest niet gevolgd te willen worden, dan moeten zij het doen met minder advertentie-inkomsten.

Dit kan tot gevolg hebben dat ontwikkelaars en adverteerders gaan leunen om invasieve middelen, die mogelijk niet helemaal in lijn zijn met de Algemene verordening gegevensbescherming in Nederland of de GDPR in Europa. Daar kan dus nog een stokje voor gestoken worden.

Een ander gevolg is dat apps die nu gratis te gebruiken zijn, toch op een of andere manier om een betaling vragen. Soms kom je de optie voor een donatie tegen, maar straks kosten sommige apps vooraf misschien een paar euro en anders verwachten we meer abonnementen te zien.

Thuis koffie van restaurantkwaliteit? De Philips Café Aromis 8000-serie belooft het. In deze review lees je of deze volautomaat de hype waarmaakt. Van perfect melkschuim tot minimaal onderhoud: ontdek waarom dit apparaat je lokale barista overbodig maakt, zelfs met gewone supermarktbonen!

Je kent het vast: je zit in je favoriete koffietentje, neemt een eerste slok van de cappuccino die je hebt besteld en valt even stil. De temperatuur, het mondgevoel, die volle smaak… alles lijkt te kloppen. En dan denk je aan de koffie thuis. Die is prima, of in elk geval best oké. Maar daar blijft het dan ook bij.

Dat dacht ik tenminste. Tot ik de Philips Café Aromis 8000-serie op mijn aanrecht installeerde en mijn keuken stante pede in een soort hippe koffiebar veranderde. De installatie van deze fraaie machine behelst niet meer dan een stekker in het stopcontact, water in het reservoir en een dosis verse koffiebonen bovenin. That’s it. Daarna kan het feest beginnen.

Hoewel de term 'restaurantkwaliteit' vaak niet meer dan een loze marketingkreet is, maakt dit apparaat dat woord opeens bizar concreet. Dat zit 'm in heel basale dingen: de koffie is direct op de juiste temperatuur (niet dat lauwe net-niet) en de smaak is vol en romig, zonder die nare bittere nasmaak. Dit apparaat lijkt bovendien precies te snappen wat jij wil; zonder dat je zelf als een bezetene aan de knoppen hoeft te draaien, staat er binnen de kortste keren een meer dan fatsoenlijke kop koffie voor je neus. Wat een topding!

©Philips

Duurdoenerij niet nodig

Erg prettig is het feit dat de machine enorm vergevingsgezind is. Hippe koffiesnobs vertellen je doorgaans dat je zonder exclusieve bonen van 30 euro per kilo nergens bent. Onzin, blijkt nu. Zelfs met een zak supermarktbonen en een pak volle melk (lang houdbaar werkt het best!) tovert dit ding een resultaat tevoorschijn waar je u tegen zegt. Hij weet echt het maximale uit elke boon te persen. Luxe zonder dat je boodschappenlijstje ingewikkeld of overdreven duur wordt, ik hou ervan.

En dan de melk. Vaak is dat thuis niet meer dan een zielig laagje luchtbelletjes dat na tien seconden als sneeuw voor de zon verdwijnt. Hier niet. Dit schuim is stevig, rijk en blijft dapper overeind staan. M'n ochtendcappuccino heb ik dan ook spontaan heilig verklaard, maar de echte verrassing is wat mij betreft de optie 'Melange'. Die is gloeiend heet, heeft de ideale verhouding tussen melk en koffie (puristen verklaren me voor gek) en maakt me elke keer weer instant gelukkig. Ik was aanvankelijk wat sceptisch over dit soort voorgeprogrammeerde recepten, maar deze verhouding is zo perfect afgestemd dat het elke keer weer aanvoelt als een echte traktatie.

©Philips

'Wat willen jullie drinken?'

Bezoek over de vloer? Kom maar door met de bestellingen! Vroeger hoopte ik stiekem op de keuze voor zwart (want: geen gedoe met melk), nu draai ik mijn hand niet meer om voor een latte of espresso macchiato. Sterker nog, ik nodig mensen nu vol enthousiasme uit om een kopje koffie te komen doen, en de reacties zijn elke keer unaniem: "Wauw, lekkere koffie!" 

Het mooie is dat je specifieke voorkeuren van je bezoek niet elke keer opnieuw hoeft in te voeren. Dankzij de gebruikersprofielen heeft iedereen in huis zijn eigen 'knop'. De een wil de latte met extra melk, de ander wil 'm juist sterker: dat kun je allemaal opslaan. En de machine verrast ook in de breedte. Waar ik zelf inmiddels min of meer verslaafd ben aan de Red Eye (een pittige boost voor de korte nachten), scoor ik bij mijn dochter punten met de 'Babychino'-functie: alleen warm melkschuim. Lekker voor het slapen gaan. 

Voor de liefhebbers zitten er trouwens nog allerlei cold brew-opties in het assortiment. Niet helemaal mijn ding – koffie kan me niet heet genoeg – maar fijn dat het kan als de smaak (of het bezoek) daarom vraagt.

©Eelko Rol

Geen schoonmaak-nachtmerries

Dan het onderhoud. We kennen de horrorverhalen van schimmelende slangetjes in volautomaten en hopeloos verkalkte zetgroepen. De Café Aromis 8000 is wat dat betreft een verademing. Water bijvullen, bakje met koffiepucks legen en (belangrijk!) de melkhouder gewoon even omspoelen onder de kraan (schijnt zelfs in de vaatwasser te kunnen). Geen ingewikkeld gedoe; de machine spoelt zichzelf krachtig door bij het opstarten en afsluiten. Het ding staat er, hij werkt en zeurt verder niet om aandacht. Had ik al gezegd dat dit een topding is?

O, en er is een app. Is die noodzakelijk? Neuh. Is het lekker? Ja! Via de app kun je de machine alvast aan het werk zetten terwijl je zelf nog even je mail checkt in bed. Je weet: technologie is op zijn best als het je luiheid faciliteert, en dat heeft Philips hier goed begrepen.

©Philips

Conclusie? Dit is meer dan een keukenapparaat; het is een stukje levensgeluk. Je hoeft niet meer te kiezen tussen gemak (dag Senseo!) en smaak. De Philips Café Aromis 8000 bewijst dat je dat perfecte koffiemomentje gewoon thuis kunt creëren. Zonder barista-cursus, zonder gedoe, maar mét die gelukzalige stilte na de eerste slok.

Enige minpuntje is wellicht de prijs, want die is met 999 euro best fors. Maar reken maar uit: een cappuccino kost tegenwoordig al snel 4 euro, dus met 250 gloeiend hete geluksmomentjes thuis heb je deze machine er al uit. Dat moet je jezelf gewoon gunnen.

Marc-Alexis Côté, die voorheen de Assassin's Creed-gamefranchise bij Ubisoft overzag, heeft dat bedrijf nu aangeklaagd.

Afgelopen oktober werd aangekondigd dat Côté vertrokken was bij het bedrijf. Dat gebeurde rond dezelfde tijd als dat Ubisoft de Assassin's Creed-franchise onderbracht onder Vantage Studios, een nieuwe dochteronderneming die het samen met Tencent heeft opgericht. Côté heeft decennialang aan de Assassin's Creed-franchise gewerkt en stond de laatste jaren aan het hoofd van de populaire spellenreeks.

Côté zou toen Assassin's Creed naar Vantage Studios ging een aanbod van Ubisoft hebben gekregen om een andere leidende positie binnen het bedrijf aan te nemen. Côté liet kort daarna publiekelijk weten dat deze positie niet vergelijkbaar was met zijn eerdere werk.

De aanklacht

Nu klaagt Côté Ubisoft dus aan, zo meldt CBC Radio Canada. Volgens hem zou hij de rol van 'Head of Production' aangeboden hebben gekregen binnen Ubisoft nadat Assassin's Creed binnen Vantage Studios werd ondergebracht, gevolgd door een mogelijke positie als 'Creative House'.

Volgens Côté zou hij daardoor leiderschap krijgen over "tweederangs" Ubisoft-franchises. Aangezien hij daarvoor de Assassin's Creed-franchise overzag, voelde dit voor hem als een wezenlijke stap terug.

Côté nam naar eigen zeggen twee weken vrij om over deze situatie te reflecteren. Aan het einde van die periode zou Ubisoft hebben geëist dat hij een besluit moest maken en besloot Côté dat dit een onacceptabele situatie was, en een "ontslag in vermomming". Hij eiste dan ook ontslagvergoeding, waarna hij te horen kreeg dat hij niet meer op werk hoefde te komen en Ubisoft aankondigde dat hij was vertrokken.

Volgens Côté heeft Ubisoft geclaimd dat hij vrijwillig is vertrokken, zodat men geen ontslagvergoeding hoefde te betalen. Côté eist nu twee jaar aan loon als ontslagvergoeding en 75.000 dollar aan schadevergoeding vanwege machtsmisbruik en schade aan zijn reputatie. In totaal komt dat neer op meer dan 1,3 miljoen dollar. Ook wil hij dat het concurrentiebeding komt te vervallen.

Vantage Studios en Assassin's Creed

Ubisoft richtte vorig jaar samen met het Chinese Tencent de dochteronderneming Vantage Studios op. Daar zijn de drie belangrijkste Ubisoft-franchise in ondergebracht, namelijk Assassin's Creed, Far Cry en Rainbow Six. Ook de ontwikkelteams die aan deze reeksen werken maken nu onderdeel uit van Vantage Studios.

De Assassin's Creed-franchise is al jarenlang een van de belangrijkste gamereeksen van de Franse uitgever Ubisoft. In de spellen gebruiken spelers parkour, stealth en gevechten om diverse exotische locaties uit de geschiedenis te verkennen. Het meest recente deel is het vorig jaar uitgekomen Assassin's Creed Shadows.